喜茶为什么能成为“新式茶饮第一品牌”?

发布时间:2018-05-21 11:25 | 来源:喜茶官网

喜茶火爆背后的品牌策略到底是什么?起源于广东江门的喜茶,一路走来,现已成为众所周知的知名茶饮品牌,投资喜茶加盟项目的人也越来越多,喜茶为什么能成为“新式茶饮第一品牌”?

喜茶季节限定饮品——芝芝芒芒,冰淇淋芒芒

征服现代青年,有多难?做个征服年轻人的品牌,又有多难?他们可以不那么在乎钱,不那么在乎时间,甚至不在乎任何东西,但这是在高品质和高品牌背书的前提下,他们会追求品质、寻找共鸣、更在乎态度。他们会不自觉地拿你的品牌和全世界所有优秀的品牌做比较:看,那才是好的,那才酷的。

而似乎喜茶从创立的第一天起,就明确的知道要做的不是奶茶的升级,而是茶饮的年轻化。除了给茶客们提供优质的茶饮,也更注重消费者的整体体验。他们的产品、他们的门店,他们的设计,无一不在让喝茶这件事变得更酷、更不一样。

为了满足目标受众,喜茶从产品的口感质量甚至外观上;从快速跑马圈地增加门店数量、提升空间体验上;从积极融入受众喜爱的品牌,如杜蕾斯、上海时装周、耐克等,形成品牌联动上,都做足了功课。

如今的喜茶绝不仅是一杯饮料这么简单,他正在成为潮流和风格的象征,变成新型社交货币般的存在。而与此同时,他也在资本市场上不断有所动作——最近它刚刚获得4亿融资。这更加肯定了喜茶的“新消费品牌”之路。因为能使资本为之付出金钱的,一定是一个有持续商业价值的,而非一家茶饮店,或是一杯茶饮料。

2018年金瞳内容盛典,广告门邀请到了喜茶CMO肖淑琴,与大家一起复盘新式茶饮第一品牌喜茶火爆的背后——喜茶是如何将自己品牌化的?内容竞争时代,喜茶如何以文案及设计出奇制胜?在规模以千亿计、产品同质化严重的市场中,如何做出行业标品?什么样的快消产品和品牌,才能吸引资本的青睐?喜茶的成功,又在消费升级的战场中,给了我们哪些启示?以及在火爆背后,喜茶自己有什么心得和反思。

喜茶将在2018金瞳盛典上,给我们来点不一样的分享,与来到金瞳现场的各位,从问题中,试着找到一些没有标准答案的答案。